近日,男性消费领域传来好消息。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》,2023年男性各类商品消费占比均高于女性。报告指出,过去一年,全国消费仍以日用百货、食品生鲜、个护化妆为主,文娱文旅、医疗健康等商品不足市场份额的1%,具有巨大潜力,有望成为未来电商新的增长点。从全国范围而言,男性各类商品线上消费占比均高于女性,尤其偏好高价值商品消费。而此前多年,消费领域一直有个说法:成年男性的消费力,排名在儿童、女人、老人和狗之后。
实际上,在去年的“双十一”期间就有数据显示,男性消费力首次超过了“宠物经济”,成为电商平台新的增长点,说明男性消费者的影响力和消费能力正在显著提升。电竞产品、公路自行车和冲锋衣成为他们的新宠,取代了往年的茅台、钓鱼器具和始祖鸟。前不久国产“黑神话:悟空”游戏热更是席卷全球,其主力玩家——男性消费者为迎接悟空,一举为自己添置电脑、硬盘、PS5、电竞椅等必备硬件,花费不菲,可谓借机扬眉吐气了一把。
尽管长久以来男性用户的消费呈现出泛娱乐特性,但男性消费者的低频(次数少)、高价(房子、车子、3C数码等)及沉浸(各种线上会员)等特点,是包括笔者在内很多男性朋友的特征。的确,平常很多男性,即便已是所谓中产,每天花在自己身上的支出可能也就几十块钱,其中可能还包括了饭费、停车费或者共享单车的包月费用平摊。但显性化的消费新趋势一直在暗流涌动,只是需要一个契机,比如这次的“黑神话:悟空”掀起的经典IP情怀。目前,男性互联网月活跃用户已超6亿,其中90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度。也许过去的电商市场主要由女性主导,但越来越多的新一代男性也开始“须眉不输巾帼”。在这一趋势下,男性用品及周边的商家应该察觉到商机。
上述报告的数据还从年龄上做了划分,目前31至40岁的中青年人群是电商消费的主力军,表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度,在办公设备、汽车销售、艺术品收藏等领域的占比高达35%以上。此外,截至2023年12月,50岁及以上网民群体占比达32.5%,已成为网络用户占比最高的年龄群体。中老年人电商消费有待进一步发掘,银发经济尤其是银发直播电商潜力巨大。值得关注的还有,国内电商领域地域发展极不平衡,浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是全国电商发展的第一梯队,六省市电商销量占全国的82.25%,销售额占全国的83.37%。六省市又形成了各自的产业带,如浙江的“办公设备”、广东的“电脑数码”,江苏的“个护化妆”,上海的旅游出行、食品生鲜,北京的艺术品收藏、文化娱乐,销售额及销量占比均居全国第一。六省市之外的区域,电商该怎么展业,尤其是获得男性用户的“欢心”,是需要解决的新课题。
电商经过这些年的发展,出现了直播电商、AI+电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商,成为推动消费升级的重要力量,而增长迅速的跨境电商则成为外贸的新增长点。但与此同时,与之相匹配的软件,如最重要的电商人才队伍显然还很缺乏。服务机器人、货运机器人、无人车、智能分拣机器人等硬件同样急需。在收入保持原有水准的前提之下,如果这些软、硬件一直拉胯,不论男性还是女性,消费力可能也受到拖累。总之,男性消费力雄起这一难得的“喜人”局面来之不易,需要珍惜与呵护。
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作者: 贾伟新 2024年10月22日 09:25630.70MB
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